2025-06-11 07:25:15 2,012次浏览

21世纪经济报道记者 刘婧汐 广州报道 “牛肉面里没牛肉 ，，，，，，，，老婆饼里没老婆 。。。。。” 这并不是用来调侃的网络梗 ，，，，，，，，而是消费者对于品牌方营销手段和文字游戏的不满 。。。。。 近日 ，，，，，，，，白象旗下“多半桶桶装方便面”和今麦郎旗下“1桶半桶装方便面”均打着1.5倍分量的商标售卖 。。。。。但其产品无论是按照内含的面饼标注克数算 ，，，，，，，，还是按照加上调料包的总重量算 ，，，，，，，，都未能达到相较于经典产品1.5倍的重量 。。。。。 其中 ，，，，，，，，今麦郎“一桶半”产品外包装上的宣传语为：“不是两桶买不起 ，，，，，，，，而是1桶半更有性价比：与今麦郎弹面小桶产品对比 。。。。。”而实际上 ，，，，，，，，今麦郎“弹面小桶产品”面饼为85克 ，，，，，，，，按照“1.5 倍小桶重量”计算 ，，，，，，，，其一桶半的克数应该为127.5 克 ，，，，，，，，而今麦郎的“1桶半”面饼实际重量却为110克 。。。。。 同样的 ，，，，，，，，白象“多半桶”方便面虽没有在外包装上标注对比产品 ，，，，，，，，但与其销售的经典版“香辣牛肉面”内85克重面饼对比 ，，，，，，，，110克重的面饼也没能真正做到“多半桶” 。。。。。图源：淘宝 在定价方面 ，，，，，，，，白象旗下加量产品的价格却要远高于经典版本 。。。。。比如 ，，，，，，，，按照整箱12桶的价格来算 ，，，，，，，，白象“多半桶”红烧牛肉面折合6.66元/桶；； ； ；；；；；而经典版本的红烧牛肉面折合单桶2.83元/桶 ，，，，，，，，加量版比经典版价格高了一倍有余 。。。。。 不过 ，，，，，，，，商标中的“多半桶”“一桶半” ，，，，，，，，并没有真正做到多1.5倍 。。。。。 因此 ，，，，，，，，深究起来 ，，，，，，，，完全经不起消费者和市场的较真 。。。。。这样的事情在消费品领域频繁发生 ，，，，，，，，从卫生巾到调料品再到速食品 ，，，，，，，，屡见不鲜却又屡禁不止 。。。。。 此类“擦边球”商标并非个例 。。。。。此前 ，，，，，，，，广东壹号食品的“壹号土”猪肉以及简爱酸奶的“其他没了”等商标 ，，，，，，，，都曾引发类似争议 。。。。。 这些商标的共性在于 ，，，，，，，，品牌方利用消费者对日常生活中描述性词汇的使用习惯 ，，，，，，，，通过混淆视听的方式误导消费 ，，，，，，，，以此迅速获得市场和关注 ，，，，，，，，实则是企业短视的行为 。。。。。从法律层面看 ，，，，，，，，《中华人民共和国商标法》明确规定 ，，，，，，，，企业申请和使用商标应遵循诚实信用原则 ，，，，，，，，不得误导消费者 。。。。。《食品安全国家标准预包装食品标签通则》也要求标签内容真实客观 。。。。。 这些“擦边球”商标显然违背了一个好商标的初衷 ，，，，，，，，说到底这是一种“欺骗” ，，，，，，，，以为可以逃过监管并蒙混过关 。。。。。殊不知 ，，，，，，，，品牌的长久发展应回归立身之本 ，，，，，，，，为消费者提供可靠的产品和服务 ，，，，，，，，而不是靠一时的假象进行误导 ，，，，，，，，靠“骗”获取用户不是长久之久 。。。。。

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